第二章 进攻才是最好的防守（2/2）

商界的黄金定律是：进攻才是最好的防守。

以手机为例，电通传媒分析发现，在中央电视台投放量比较大的、夏新、波导、这样的手机品牌，它们的成长速度最快；而曾一度垄断中国手机市场的摩托罗拉和诺基亚，在中央电视台的投放比例远远低于这些成长性很强的本土品牌，2002年的统计数字显示，这两家国际品牌在中国手机市场的占有份额都出现了急剧下滑：摩托罗拉从2001年的38%下降到2002年的26%，诺基亚则从2001年的27%下降到2002年的17%。

与手机行业不同，而在中国的日化市场，宝洁的表现就远远强于手机行业的摩托罗拉和诺基亚在中国的境遇，它在中国市场的绝对领导地位，现在看来仍然难以动摇。其中很重要的一点应该是，宝洁作为日化行业的领导者，近两年一直以进攻性的姿态在中国市场拼杀，仅今年1-7月份在中央电视台的广告投入就高达1.94亿元，其中6月份以来宝洁在央视招标段的焦点访谈前一直保持着每天30秒的广告投放（一般该时段的广告长度是15秒），再加上因为投放招标段而获得的在中央电视台多个频道和时段大量的广告套播资源，有力地保障了宝洁在中国日化市场中的绝对领导地位。

宝洁和摩托罗拉、诺基亚的不同命运再次印证了“进攻才是最好的防守”的观点。商场如战场，以进攻的姿态面对，是在努力的自我争取机遇和成功，它让我们时刻站在信息的前沿，更主动的去拼搏，更积极的去应对。然而，被动的防守，则会令你在瞬息万变的商场上，痛失一次次机会而无法支撑。

人生的黄金定律也是：进攻才是最好的防守。

不过，进攻也要讲求战略，找准时机。只有用成竹在胸的进攻，才能敲开成功的大门，让我们屹立于人生的不败颠峰！