【171】优酸乳（1/2）

“张秘书等一等。”出了何兮颜办公室的叶文笑追了上张静。

“叶总监？”张静看着他吞吞吐吐的样子不知道想做什么。

“张秘书，我想请你喝杯咖啡。”叶文笑很不好意思，不知道该怎么说。

“现在是上班时间？”张静盯着叶文笑，对于这个总监，她也早有耳闻，不但jīng通电脑，几国语言，而且在广告上也很有建树，说实话心中挺佩服他的。

“不会耽误你太多的时间。”

张静以为他要请自己出去和咖啡，哪里知道是在公司的休息区里喝速溶咖啡。

“张秘书，说实话，在广告方面我是门外汉。”叶文笑用很真诚的语气说道。

“叶总监过谦了，要知道叶总监的广告设计，可是被大家赞不绝口啊！”张静将手中的杯子放下。

“我是说真的，我对广告真的一窍不通。”叶文笑不知道当自己说真话的时候，为什么身边的人总是不相信自己啊！

“你说的是真的？”看着叶文笑认真的样子，张静终于有些相信了。

“当然是真的，我就想问问你，这广告应该怎么弄？就像新闻一样，它总应该具备些东西。可是它到底应该具备些什么，我就不清楚了。”

“好吧。”张静见叶文笑如此虚心，也不好拒绝，说道：“我们如果要进行广告设计，就必须要弄清楚什么是广告？”

“什么是广告？”叶文笑虽然也知道一点，但是毕竟不是专业。

“广告就是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。”张静说。

“这个我知道，就像林菲儿需要在H市进行宣传，而我们给她提供了这个平台，我们可以通过我们手中的资料将关于她的信息通过各种形式传递给广大的观众。那什么是广告设计呢？”叶文笑问。

“广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。而我们广告人最为注重的则是广告创意。

什么是广告创意，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过jīng心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造xìng的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

而什么是意念化，那么我们首先要明白什么是意念。“意念”指念头和想法，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念xìng的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

就像你设计的林菲儿的广告，你是借助漫画卡通人物的形式进行表现的，你将一个完整普通的林菲儿表现了出来。从这点可以看出你设计的广告很成功，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径。具有最大强度的心理突破效果。会极大地触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。