第280章 广告进行时（1/2）

“这一期的广告主题我打算设定为“母爱”。”会议上，大家正在对&第三期广告的拍摄进行讨论。

“母爱？”李耀华问。

“对，前两期的主题都是围绕“体验”和“求异”展开的，但是这两个核心主要都是表现在外在的形式上，我想，结合现在国内的需求来分析，如果沿袭传统的方式，利用打亲情牌吸粉的套路也未必不可。”姜琪予说。

“亲情牌？”在座有个经理级的同事提问，“之前咱们不是说过不走传统的温情路线吗？那咱们这样难道不会自打脸？”

唐凯和李耀华意味深远地看着她，想要知道她到底葫芦里的是什么药？

姜琪予笑笑，也不避开话题，“是的，确实走回传统的路线了。”

在座的每一位都愣愣地看着她，她居然有脸回答得这么坦率？

唐凯笑着问，“那这个就不算姜小姐的创意了？而且毫无创意可言。”

“嗯嗯，但是我有一个小小的改动。”她自信地说道。

“哦？说来听听。”

“这一次的温情牌，我们不启用明星，也不打算用广告夸的方式表现，我们要做最真实的广告。”

“最真实的广告？”李耀华问。

“是的，我们这一次可以深入底层跟用户做一回互动、体验，拍摄的形式就是直播，不加任何特效粉饰。”

“这这太冒险了。”刚刚那个经理说了，“首先，如果深入底层拍摄，搞不好就会降低广告的水平，很容易落入俗套，还有直播的形式，这个想法太冒险，万一要现场出现什么意外，那不仅浪费时间、精力和财力，还会将这片子往死胡同拐，失败了那该怎么办？”

唐凯沉思一会儿，薄唇轻启，“王经理这番话不无道理。”

意思是他也不赞成，毕竟这条广告关系重大，搞不好就危机了米歇尔还有唐氏的地位。

“我知道这个想法有些冒险，但是这个想法最好的一点就是深入用户群体，只有打好群众基础，未来的路才好走。”她坚持。

王经理说，“姜小姐，我知道现在的广告讲究创意，但是你不在后期上加点粉饰，也不在广告的策划上下功夫，直接就我们这样子拍，恕我直言，我不赞成。”

“可是”她还想坚持。

唐凯插话，“姜小姐是想如何表达这个“母爱”的主题呢？”

他的一句话成功地转移了他们的注意力，也同时将刚刚的矛盾转移了。

姜琪予敛了敛情绪，正色道，“母爱的主题，这个可以有多种表现形式，比如哺乳，我们如何挑选好的奶粉代替天然的母乳？还有对孩子智力开发方面，我们应该选择怎么样的奶粉才是最好的？我觉得这和奶粉的的理念是接近的，为什么要开发这个东西，当然是满足我刚刚说的两种，就是为了好的奶粉。但是具体应该怎么表现呢？”她笑笑，自信地说，“大家都知道智力这种东西是虚拟的、看不见的，但是人们是怎么来判断一个孩子智力超群呢？我们可以通过计算一道题，或者是参加一项运动来判断，那么，这就引申到我们如何拍摄这个广告，我想，我们可以举办一场智力开发游戏比赛来与用户互动，从而达到宣传一个品牌的目的。”

经她这么一说，大家又重新思考一番，刚刚那个反对最强烈的王经理此刻也稍微敛了情绪，“那，姜小姐的意思是，我们这次是以“比赛”的方式来定义广告的基调？”

她莞尔一笑，“是的，所谓寓教于乐，我相信这是很多位母亲会做的事，我想，通过这个故事，告诉大家&的理念，就是母亲对孩子的爱，而这份爱的结晶就是融入在了这一瓶奶粉中。”

她又补充道，“广告词我想好了其中一条，母爱源于它的关怀。”

“啪啪”鼓掌的是李耀华，他说，“唐总，我认为姜小姐这个创意可以，她所说的理念也与咱们想的一致，更重要的是，她也抓住了用户的感受，没错，在国内，确实目前来说没有比走温情路线更让人记忆深刻的，尤其，咱们还可以深入到底层接触到用户，这相当于是打第二副亲情牌，这么一箭双雕的方法确实可以。”